트와이스의 미국 차트 존재감, 지금이 정점일까 새로운 출발점일까

트와이스의 미국 차트 존재감, 지금이 정점일까 새로운 출발점일까

 

 

 

최근 몇 주 사이 미국 음악 차트에서 트와이스의 이름이 유난히 자주 보입니다. 영화 KPop Demon Hunters 사운드트랙이 미국 대중에게 폭발적인 관심을 받으면서, 엔딩 크레딧 곡인 Takedown(정연·지효·채영)과 트와이스의 Strategy가 나란히 빌보드 Hot 100에 진입·상승세를 보였기 때문입니다. 이로써 트와이스는 영어 싱글 중심의 단발 히트가 아니라, 영화 OST와 본진 트랙이 동시다발적으로 소비되는 다층 구조의 인기를 확인하게 됐습니다.

 

 

먼저 배경을 간단히 짚겠습니다. KPop Demon Hunters는 넷플릭스 공개 이후 사운드트랙이 독자적인 히트를 기록했습니다. 극중 가상의 걸그룹 HUNTR/X가 부른 골든(Golden)이 빌보드 Hot 100 정상을 차지하며 사운드트랙 전체가 미국 대중음악 시장에서 의미 있는 존재감을 확보했고, 이 파급력이 트와이스가 부른 Takedown에도 연결됐습니다. 영화가 스트리밍 1~2위를 다투는 사이, 미국 라디오·SNS 챌린지·숏폼 리믹스가 맞물리며 OST 곡들이 고르게 상승했고요.

 

🎶차트 성과 정리

1. Takedown(정연·지효·채영, OST 엔드 크레딧 버전)

• 핫100 데뷔 후 주차를 늘리며 순위가 상승, 빌보드 측 공식 계정의 집계 업데이트가 이어졌습니다. 팬덤 주도 초기 스트리밍을 넘어 라디오·일반 청취로 외연이 넓어졌다는 평가가 나옵니다. 

1. Strategy(트와이스)

• 포브스 등 미국 매체는 Strategy가 트와이스 커리어 하이 포지션을 기록했다고 보도했습니다. 즉, 과거 더 필스(83위, 2021), 문라이트 선라이즈(84위, 2023)보다 높은 순위를 달성하며 체류 기간 역시 연장되는 흐름입니다.

 

 

 

 

 

🎶왜 지금 트와이스가 미국에서 통할까 

첫째, OST 효과의 비가역성입니다. 영화 히트는 일회성 노출을 넘어서 플레이리스트·커버·챌린지 생태계를 만듭니다. 골든이 1위를 찍으며 OST 전반의 인지도가 올라갔고, 동일 우산 아래 노출되는 Takedown과 Strategy의 효율이 동반 상승했습니다. 이 구조는 넷플릭스 메가 트래픽과 빌보드 집계 체계(스트리밍·세일즈·라디오 합산)가 만날 때 특히 강합니다. 

 

둘째, 현장 파워의 선행 축적입니다. 트와이스는 2023년 소파이·메트라이프 등 미 대형 구장을 매진시키며 여성 K-팝 그룹 최초 기록을 쌓았습니다. 이는 표면적인 화제성 이상의 의미가 있습니다. 아레나·스타디움 티켓 구매층은 보수적이고 충성도가 높은 편인데, 이 층이 OST와 본진 싱글 소비의 초기 저수지를 형성해 주기 때문입니다. 공연장에서의 체험이 차트 소비로 이어지는 선순환이 이미 준비되어 있었다는 뜻이죠. 

 

셋째, 카탈로그와 브랜드 신뢰도입니다. 더 필스, 문라이트 선라이즈로 이미 미국 팝 청취층에 이름을 각인시킨 상태에서, Strategy가 음악적·사운드 디자인 면에서 현지 팝 라디오 문법에 더 다가선 점이 주효했습니다. 반복성 높은 훅, 명료한 다이내믹, 영어·한국어 혼용의 리듬감이 라디오 PD들의 플레이리스트에 실리기 좋은 구조였다는 평가가 나옵니다. 

 

 

 

 

 

 

🎶숫자로 보는 현재 위치

• 핫100: Takedown(정연·지효·채영), Strategy 모두 차트 인을 기록. Strategy는 커리어 하이를 경신했습니다. 트랙 두 곡이 동시기에 같은 메인 차트에서 발견되는 것은 트와이스 미국 인기가 팬덤 코어에서 대중 저변으로 확산 중임을 시사합니다.
• 라이브 자산: 미 스테디엄 매진 경험은 브랜드 신뢰도를 공고히 하며, 차트 소비로 연결될 가능성이 높습니다.
• 과거 이력: 더 필스(83위), 문라이트 선라이즈(84위)로 이미 첫 관문을 통과한 상태에서, 2025년은 곡의 체류 기간과 라디오 관통력이 강화된 시점입니다.

 

 

 

🎶 타임라인 간단 정리  

• 2021년: 더 필스, 트와이스 첫 핫100 진입(83위). 
• 2023년: 문라이트 선라이즈, 핫100 재진입(84위). 북미 스타디움 공연으로 현장 저변 확대. 
• 2025년: KPop Demon Hunters 흥행, OST 골든이 1위에 오르며 사운드트랙 주목도 급상승. Takedown과 Strategy가 나란히 핫100에서 존재감 확대. 

 

 

 

 

 

 

🎶앞으로의 관전 포인트

1. 라디오 에어플레이 확대 여부: Strategy의 라디오 포맷 확장이 이어지면 체류 주가 늘어나고, Takedown은 OST 항력으로 더 오래 유지될 수 있습니다. 
2. 롱테일 스트리밍: 넷플릭스의 재주목(싱어롱 상영, 편성 연장 등)이 있을 경우 OST의 롱테일 소비가 강화될 수 있습니다. 
3. 투어·이벤트 시너지가 재점화될 경우, 전략적 싱글 운영(후속 타이틀 혹은 리믹스)이 미국 대중층을 더 넓히는 계기가 될 수 있습니다.  

 

 

 

 

 

🎶 실무적으로 본 의미 

• 이중 파이프라인 전략: 영화 OST(플랫폼 기반 노출)와 그룹 싱글(라디오·언론 기반)을 동시에 운영하면 리스크가 분산되고, 각 채널에서 유입된 청취가 상호 보강됩니다.
• 콘텐츠 포맷 최적화: 숏폼 중심의 퍼포먼스 캡처, OST 후렴 분리 업로드, 라디오 프렌들리 버전 등 버전 전략이 유효합니다.
• 미국 내 브랜드 파트너십: 스타디움급 레퍼런스는 글로벌 브랜드 캠페인(음향·패션·라이프스타일)에 대한 신뢰도를 즉시 높여 줍니다.

 

 

 

🎶마무리

결국 관건은 일시적 파급력에 그치느냐, 아니면 카탈로그 전체를 끌어올리는 구조적 성장으로 이어지느냐입니다. 지금의 트와이스는 OST와 본진 트랙이 동시에 주목받으며, 공연·라디오·스트리밍이 하나의 생태계로 묶이는 모습을 보여주고 있습니다. 2025년은 트와이스의 미국 시장에서의 입지를 재정의하는 분기점으로 기록될 가능성이 큽니다.